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电商品牌成主要资讯渠道?这份“补剂”调查结果并不意外

随着现代社会生活节奏的加快、工作压力增大以及饮食结构的变化,越来越多的人开始关注自身的健康问题。各类营养健康产品开始走入大众视野。一方面,由于日常饮食中可能存在营养素摄取不足问题,许多人选择服用各类补充剂来弥补潜在的营养缺口,以期达改善体质、增强免疫力等目的;另一方面,也有部分人群因预防疾病、延缓衰老等需求,主动选用特定的营养健康产品。

近日,《今晚报》的“今晚调查”栏目针对膳食营养补充剂(下文简称“营养补剂”或“补剂”)受众扩大化展开了调查,共回收有效问卷347份。数据显示,人们热衷营养补剂是出于健康生活的需求,但在营养健康知识方面的欠缺,又影响了对补剂产品的选择与信任。

在全部的受访者中,男性占43.23%,女性占56.77%;在年龄分布方面,19岁至35岁受访者占17.29%,36岁至50岁的占49.28%,51岁至65岁的占10.66%,66岁及以上的受访者占19.88%,其他年龄段的占比较低。

回收有效问卷347份

回收有效问卷347份

01.超九成受访者认真对待自身的健康问题
超九成受访者认真对待自身的健康问题,表示非常重视的占11.82%,比较重视的占49.28%,一般重视的占33.14%,不重视自身健康的受访者占比不足一成(5.76%)。
近六成受访者发现近年来自己的健康状况不容乐观,44.96%的受访者认为自身的健康水平正在下滑,14.12%的受访者感觉自己的身体一直不太好;三成多(32.28%)受访者对自身的健康状态比较满意,但认为自己的健康状况越来越好的受访者不足一成(8.64%)。
超半数受访者为自己设定了今年的健康生活小目标,其中提升睡眠质量和养成良好生活习惯的占比最高,均超过六成,健康饮食类目标也接近六成;近半数受访者希望能够提升免疫力,近四成受访者有意通过看中医来调理身体。
提升睡眠质量和养成良好生活习惯的占比最高,均超过六成

提升睡眠质量和养成良好生活习惯的占比最高,均超过六成

02. 受访者普遍通过品牌宣传获取资讯
在调查中发现,了解和不了解膳食营养补剂的受访者占比各半,其中48.70%的受访者比较了解,43.80%的受访者不太了解,非常了解的受访者和完全不了解的受访者占比均较低。
几乎全部(97.22%)受访者在生活中都会接触到与营养补剂相关的信息。在获取营养补剂相关的资讯途径方面,电商品牌占比略高于书报杂志、社交网络和商家广告,其他途径的占比均较低。
调查中,有38.04%的受访者认为应该从老年期开始补充营养补剂,28.24%的受访者认为中年以后就可以开始补充营养补剂了,而11.82%的受访者认为年轻人也应该开始补充营养补剂,另有21.90%的受访者认为任何年龄阶段都可以摄入营养补剂。
文章分析认为,受访者普遍通过电商品牌的宣传获取营养补剂资讯,说明目前对营养补剂知识的科普尚未跟上消费者的需求,而过度信任和依赖电商品牌的营销信息,则往往导致消费者对“网红补剂”的非理性消费,同时容易陷入某些消费陷阱,给自身带来经济、健康方面的损失。
受访者普遍通过电商品牌的宣传获取营养补剂资讯

受访者普遍通过电商品牌的宣传获取营养补剂资讯

03. 肠胃管理仅居第四,受访者更关注免疫、骨质和睡眠
在选购营养补剂时,受访者优先考虑的是安全性(66.28%)和功效(55.62%),对于价格(41.50%)、品牌(32.85%)、成分含量(31.41%)有一定的敏感度。
受访者关注和摄入营养补剂主要是为了满足提高免疫力(48.99%)、骨质管理(42.36%)、保障睡眠(41.79%)、肠胃管理(35.73%)、体重管理(32.85%)、补铁补血(27.95%)等方面的需求。
受访者曾经服用过的营养补剂主要包括维生素(57.93%)、钙片(49.57%)、益生菌(42.36%)等市售时间较长的产品;以辅酶Q10(36.89%)、褪黑素(26.80%)、补铁剂(21.33%)、膳食纤维(19.60%)为代表的近年来崛起势头鲜明的营养补剂也收获了一定的关注;相对而言,软骨素、原花青素、肌酸等产品的受关注度偏低。
软骨素、原花青素、肌酸等产品的受关注度偏低

软骨素、原花青素、肌酸等产品的受关注度偏低

04. 六成受访者疑虑于缺少真实、可靠的数据支持
我国居民仍面临营养不足与过剩并存、营养相关疾病多发等问题。在本次的调查中,59.65%的受访者认为现代人也会有营养不良的问题,28.82%的受访者对此不是很确定,仅有11.53%的受访者认为现代人不会有营养不良的问题
57.93%的受访者关注且介意营养补剂的负面影响,33.43%的受访者关注此类问题但不是很在意,8.65%的受访者对此没有关注。
对于网络舆论中的“补剂狂热”,绝大多数受访者存有担忧和疑虑,包括:缺少真实、可靠的数据支持(60.23%)、充斥着营销套路(46.40%)、滥用补剂增加身体负担(44.09%)、大肆宣传伪科学(42.36%)等。
年轻人带“补剂”上班成常态

年轻人带“补剂”上班成常态

此外, 在报道中还提到一些生活中的案例, 比如年轻人带“补剂”上班成常态,老年人认为不吃补剂容易落伍等等, 这些无一不显示着国人的健康意识正在不断的提高, 营养健康产品已经走入日常生活。

庶正康讯市场智库认为,一方面,我国营养健康消费市场规模正在“膨胀”,保健需求极为迫切但高质量供给严重不足,导致出现了“病急乱投医”的局面;另一方面,规范的营养健康企业供给能力捉襟见肘,正好被无良商人以及江湖骗子钻了空子,导致行业声誉受损从业人员蒙羞。

改变这种状况的根本出路是通过立法和监管创新,明确营养健康产品的科学定位、行业价值和时代贡献,解决资本不敢入、人才不愿来和企业缺恒心的尴尬局面!

可以预见,营养健康新需求会更多元更旺盛,其市场地位开始从边缘转向主流,营养健康产品相关企业在这个过程中大有可为!

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