护肤品的市场形势以及发展方向
随着目前人口老龄化进程的加剧。延缓衰老这个话题的讨论也越来越热烈,而且许多年轻人也加入了这个讨论中来。市场上各种延缓变老迹象的方法也是层数不穷,而这其中的从体内改善皮肤健康类产品也就是营养美容类产品的市场发展速度加快。现今,更多的消费者越来越关注其体内吸收的东西,因此无论是营养品市场还是化妆品市场,天然产品所占有的市场份额不断扩大。 营养品和化妆品之间的冲突反而促进了从体内改善皮肤健康的食品补充剂和功能饮料类产品的发展。消费者对“美由内而生”这一概念的接受度越来越高,这促进了营养美容品市场的增长,尤其是即饮饮料和胶原蛋白类产品。虽然呈持续增长趋势,但该类产品还是面临着一些市场挑战,如产品价格高,效果不显著(影响消费者接受的关键因素)以及消费者对营养美容品所含有的一些健康益处认识不彻底,也就是说消费者还并未完全了解到营养美容品的健康益处。 主要消费群体和带动因素 根据调查显示,营养美容品的主要消费群体是35岁以上的女性消费者,不过现今年轻女性和更多的男性消费群体也对该市场有极大的促进作用。其中20多岁的女性为健康变老积极采取相应措施就对该类产品市场的增长有极大推动作用。 据研究机构NPD Group称,39%年龄在25-34岁之间的女性表示,抗衰老是其选择护肤品时一个很重要的参考因素,而年龄在18-24岁之间的女性只有19%认为抗衰老是非常重要的。 年龄在25-34岁之间的女性在美国所有护肤品消费者中占18%,平均每天使用三种护肤产品,其中最常用的是洁面类护肤品,保湿、预防痤疮或粉刺和防晒是其选择护肤品时优先考虑的最重要因素。这个年龄段的女性消费群体比其他任何年龄段的都热衷于学习护肤知识,通过产品试验选择适合自己的护肤品。 一项研究报道显示,外用护肤产品如润肤霜和面霜主导着美国美容市场,不过现如今消费者越来越意识到从体内改善皮肤健康的重要性,并对能从体...